Google непрекъснато увеличава базата си нови сайтове от цял свят и същевременно периодично следи за промени по вече индексираните сайтове. Това става посредством роботи, наречени паяци, които „обикалят” в Интернет и събират информация от сайтовете. Целта на търсачката е да представи възможно най-качествена информация на потребителите.  Критериите за качество са над 200, а формулата по която се изчислява стойността на сайта е патентована и известна само на търсачката. Ето защо тя събира информация за съдържанието на сайтовете по редица критерии, като същевременно следи и за външни сигнали за да оцени стойността на даден сайт- линкове, споменаване в социални мрежи и др.